Metodologia

O projeto Datamídia utiliza a metodologia “A Mídia nas Eleições - Metodologia para monitoração dos resultados da produção editorial da mídia sobre processos eleitorais” (baixe o texto completo), com algumas adequações. O trabalho foi elaborado pelos pesquisadores Christa Berger, Fernando de Almeida Sá, Maria Immacolata Vassalo de Lopes e Victor Gentilli para a Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj), a Federação Internacional dos Jornalistas (Fij) e o Fórum Nacional pela Democratização da Comunicação (FNDC).

A metodologia está disponível para uso público, bem como os dados gerados pelo projeto Datamídia (ver Matérias, Relatórios e Análise).

Dados

A base de dados considera as seguintes informações de cada matéria jornalística:

- Jornal
- Data/hora da edição
- Título da matéria
- Autoria
- Tema
- Localização (editoria/caderno) / Página
- Gênero (informativo/opinativo/interpretativo)
- Unidades informativas (título, texto, foto, infográfico, etc.)
- Dimensão da unidade informativa (em centímetros por coluna) - Atores citados em cada unidade informativa
- Tonalização do ator citado em cada unidade informativa

Tonalização

De acordo com a metodologia (p.6), "é a produção de sentido (positivo, negativo ou neutro) que a unidade informativa faz em relação a um ator pesquisado, quando este é citado, e que caracteriza a tomada de posição ou orientação do veículo". Para identificá-la, são utilizados os seguintes critérios (p. 6-7):

Negativo - "quando a unidade informativa ressalta obstáculos do ator no processo eleitoral, tais como:
- deficiências ou qualidades negativas do ator ou de seus aliados;
- inadequação de ações, de condutas ou de posturas;
- inviabilidade ou inconsistência de propostas e projetos;
- oposições ou reações contrárias, despertadas em terceiros;
- atuação do ator expressa em declarações, manifestações ou ações que caracterizem inércia ou falta de iniciativa política;
- outros aspectos, explícitos ou manifestos, que venham a impedir ou dificultar que o ator seja bem sucedido no processo eleitoral."

Positivo - "quando a unidade informativa ressalta facilidades do ator no processo eleitoral, tais como:
- vantagens ou qualidades positivas do ator ou de seus aliados;
- adequação de ações, de condutas ou de posturas;
- viabilidade ou consistência de propostas e projetos;
- apoios ou reações favoráveis despertadas em terceiros;
- atuação do ator expressa em declarações, manifestações ou ações que caracte-rizem iniciativa política;
- outros aspectos, explícitos ou manifestos, que venham a viabilizar ou facilitar que o ator seja bem sucedido no processo eleitoral."

Neutro - "quando a unidade informativa citar um ator e não for possível caracterizar atributo de conteúdo negativo ou positivo, ou quando a ponderação de atributos negativos ou positivos verificados em uma unidade informativa estiver equilibrada, em conformidade com os critérios fixados por esta metodologia."

No caso dos textos das matérias jornalísticas, a tonalização é realizada parágrafo a parágrafo, com posterior ponderação do resultado final.

Temas

Os temas das matérias jornalísticas são classificados em Temas Programáticos, Temas de Campanha e Temas de Governo. A última categoria se aplica especificamente nos casos em que o presidente da República é citado em situação de exercício do cargo, não havendo qualquer referência ao processo eleitoral. No caso das matérias em que há mais de um tema abordado, considera-se o tema predominante. Os temas Programáticos e de Campanha são subvidididos em (Anexo 2):

Temas Programáticos
Administração e Finanças Públicas
Agricultura
Comércio
Comunicações
Cultura
Educação
Esportes
Forças Armadas
Governo Estadual
Governo Federal
Governo Municipal
Habitação
Indústria
Judiciário
Lazer e Entretenimento
Legislativo
Meio Ambiente
Obras Públicas
Previdência
Questão Agrária
Reforma Política
Reforma Tributária
Relações Exteriores
Saúde
Segurança
Sistema Financeiro
Trabalho
Transportes
Turismo
Outros Assuntos Programáticos

Temas de Campanha
Campanha Eleitoral
Comportamento Pessoal de Candidato
Horário Eleitoral Gratuito
Justiça e Legislação Eleitoral
Outros Assuntos de Campanha Eleitoral
Pesquisas
Uso Eleitoral da Máquina Administrativa