Análise

31/07/2006
Início da cobertura de campanha nos maiores jornais brasileiros

Celso Augusto Schröder
Coordenador do projeto Datamídia

O projeto Datamídia é realizado com apoio do Fórum Nacional pela Democratização da Comunicação (FNDC) e Fundação Friedrich Ebert (FES) e colaboração da Faculdade de Comunicação Social (Famecos) da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS).

Executado por um grupo de alunos voluntários do curso de jornalismo da Famecos, este projeto busca coletar e sistematizar dados referentes à cobertura dos jornais Folha de S. Paulo, O Globo, O Estado de S. Paulo, Zero Hora e Correio do Povo sobre a eleição presidencial de 2006.

Com a metodologia desenvolvida pelos pesquisadores Christa Berger, Fernando de Almeida Sá, Maria Immacolata Vassalo de Lopes e Victor Gentilli para a Federação Internacional dos Jornalistas (Fij), a investigação buscará, da maneira rigorosa, identificar tendências, organizar informações e servir de maneira pública para futuros estudos qualitativos e analíticos.

Este projeto está diretamente vinculado à cadeira de Estudos Comparados de Mídia, do curso de jornalismo da Famecos, que buscará, ao longo do tempo, realizar estudos semelhantes sobre os mais diferentes temas.

Ao final de cada semana, os dados disponibilizados em relatórios estatísticos serão complementados por um comentário do professor responsável. Ao sintetizar a produção editorial, destacará elementos relevantes e inflexões que porventura tenham ficado obscuras.

As semanas de 6 a 12 de julho e 13 a 19 de julho, as primeiras a serem comentadas, apresentam os seguintes aspectos:

- De maneira geral, a cobertura dos jornais impressos demonstrou uma adesão das pautas à agenda de campanha dos candidatos com melhor colocação nas pesquisas. O período de tempo analisado ainda é curto para revelar tendências, mas é possível identificar uma relação direta entre o grau de exposição dos candidatos e o seu lugar nas pesquisas. Porém, esse indicativo é relativizado pela importância política anterior do candidato. Cristovam Buarque, senador e ex-governador do Distrito Federal, tem índices em torno de 1% das intenções de voto em pesquisas, mas uma cobertura equivalente à da candidata Heloísa Helena, que tem aproximadamente 10%.

- Os partidos políticos, de maneira geral, têm uma cobertura negativa, o que pode demonstrar uma certa visão da mídia em relação à política partidária formal. Por outro lado, os candidatos apresentam índices de citação muito maiores do que os dos partidos.

- Os atores Luiz Inácio Lula da Silva candidato e Luiz Inácio Lula da Silva presidente – distinção proposta pela metodologia para candidatos à reeleição –, mesmo considerados individualmente, são os mais citados entre todos. Essas citações recebem predominância de tonalização negativa ou positiva dependendo do jornal, mas em todos os casos demonstram exposição privilegiada de Lula por sua condição de presidente.

- De maneira majoritária, as matérias jornalísticas têm Temas de Campanha, ficando em segundo plano os Temas Programáticos (ver metodologia).

Destacando

O crescimento da candidata Heloísa Helena nas pesquisas eleitorais parece incidir diretamente em sua maior exposição os jornais diários. Ainda é cedo para dizer que é uma tendência, mas o caso parece refletir um agendamento clássico no qual as pesquisas, como suposta opinião pública, pautam o noticioso.

O jornal Zero Hora, de Porto Alegre, inaugura no dia 23 de julho uma nova forma de cobertura de eleições. As seções Roteiro de Campanha, Olá E-leitor, Boca-de-urna e Baú Eleitoral, que ocupam de três a quatro páginas na editoria de Política a cada dia, substituem parte das reportagens e, em notas curtas, reservam ao leitor um protagonismo interativo. A cobertura do jornal, por dar destaque às pesquisas, reforça as citações positivas de candidatos que estão mais bem colocados nas pesquisas, caso de Luiz Inácio Lula da Silva (candidato).

O jornal O Globo não participa deste primeiro comentário em função de a sistematização de seus relatórios estar atrasada.