Análise

23/08/2006
Cobertura eleitoral retoma espaço

Celso Augusto Schröder
Coordenador do projeto Datamídia

Depois de uma semana pautada principalmente pela CPI da Sanguessugas e do PCC, as eleições voltam a tomar seu espaço original nos veículos pesquisados. Isto fica claro com o aumento de citações de quase todos os atores da pesquisa. O ator Lula Candidato continua com a maior quantidade de citações, amparado principalmente no resultado das pesquisas, mas seguido de perto pelo ator Geraldo Alckmin.

A ausência de Lula nos debates rendeu tonalização negativa no jornal Folha de S. Paulo. A tônica da semana no veículo foi o abandono de Geraldo Alckmin pelos seus próprios correligionários. O caso também rendeu tonalização negativa ao candidato. Apesar disso, o balanço demonstrar que predomínio de citações positivas. No jornal, as citações negativas de Lula Candidato são superiores às positivas desde o início da pesquisa, enquanto Alckmin mantém situação inversa em quatro das seis semanas analisadas.

O começo de horário eleitoral gratuito não alterou a baixíssima exposição para os candidatos de partidos pequenos.

As matérias que dão destaque a Heloísa Helena são aquelas em que ela critica a candidatura Lula ou o PSDB. Essa característica se traduz em tonalizações negativas para os adversários nas matérias em que ela é citada. Também são significativas as matérias que dão vasão a um clima de eleição já decidida, com Lula Candidato "conchavando" com o PMDB para um segundo mandato. As tonalizações ficaram muito negativas para Lula Candidato nessas especulações. Por outro lado, toda divulgação de pesquisa resulta em tonalização positiva para LC e negativa para os demais atores.

O jornal Zero Hora continua com cobertura equilibrada no que diz respeito às tonalizações positivas, negativas e neutras. As matérias sobre o horário eleitoral gratuito enfatizaram a ausência do PT e do vermelho na propaganda de Lula, os erros de português nas legendas dos candidatos e curiosidades anedóticas. O veículo fez uso intensivo de infográficos nas matérias a esse respeito. Também ganharam espaço os candidatos a deputado estadual e federal com comportamento folclórico.

A cobertura de Zero Hora realiza o que se propôs a fazer desde o dia 23 de julho: centrada no eleitor e interativa. Caracteriza-se por ser composta, em sua maior parte, por notas curtas. A cobertura da campanha presidencial se dá por meio de material de agências noticiosas, enquanto a estadual recebe atenção dos repórteres da casa. Por isso, há, sim, debates de temas programáticos do Estado na cobertura da campanha para governador, mas, ao contrário, as grandes questões nacionais são ignoradas na cobertura da campanha para presidente.

Análises anteriores
15/08/2006
07/08/2006
31/07/2006